盛大游戏谭雁峰:游戏精品化时代市场营销更需要匠心(一)

时间:2017-11-03 01:51:13编辑:郯小编

11月2日,游戏行业聚焦成都,以“匠心无界”为主题的第六届全球游戏开发者大会吸引了众多知名厂商代表,共同把脉行业未来。


盛大游戏谭雁峰认为,目前行业已经进入了第四个时代即游戏精品化时代,然而当下的市场营销暴露出浮躁与急功近利的问题,如果想要在未来的竞争中取胜,一定要在品牌营销中重视匠心。


市场营销问题凸显缺重视缺人才缺方法论匠心可以说是近两年的高频词汇,随着“工匠精神”被写入政府工作报告,各行各业也掀起了“匠心”践行热。


匠心所蕴含的虚心、细心、恒心和执着心,在内容导向的游戏行业,也得到了普遍的认同。


然而,在游戏行业谈到匠心时,研发、技术和美术往往会很容易被提及,但是同样需要匠心的市场营销却经常受到忽视。



第六届全球游戏开发者大会行业现状也验证了这种判断。


放眼当下游戏行业的市场营销,理想中通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多见,更多的时候是想要“做噱头抢眼球”、“搞个大新闻”,暴露出浮躁与急功近利的问题,对行业的持续发展造成不利影响。



盛大游戏副总裁谭雁峰究其原因,谭雁峰认为主要体现在三个方面:其一,营销人才紧缺,目前行业中不乏买量、大数据及精准投放等方向的人才,但是专业乃至顶级的品牌营销人才极其匮乏;其二,缺少系统的营销方法论,不少公司普遍的操作模式都是简单复制以前的营销案例,很难取得连续成功;最后,很多公司对市场营销的重视程度远远不够。


游戏精品化时代匠心成市场营销必备因素市场营销之所以产生这些问题,实际上也是行业发展引发的一个结果。


在2000年到2008年的端游时代,由于游戏生命周期长,因此各大厂商都非常注重产品长期的品牌及市场营销,行业中诞生了大量的营销相关人才。


但是2008年至2013年行业发展到页游时代,游戏的商业模式发生变更,游戏厂商低成本就可以获得流量,所以营销变成了完全以效果为导向。


2013年之后的手游时代,商业模式也类似于页游,同时在用户、IP及流量三大红利的


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